Suchmaschinen-Marketing Optimierung |
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Suchmaschinen Marketing WerbungDer Anteil der Web-Nutzer, die Werbung als notwendiges Instrument zur Finanzierung von Websites tolerieren, ist seit Anfang 2001 von 52 auf 41 Prozent gesunken. Parallel dazu stieg der Anteil der Nutzer, die nach eigenen Angaben Online-Werbung gar nicht beachten, von 34 auf 40 Prozent (W3B-Studie 2004). Für Werbetreibende ergibt sich daraus die Notwendigkeit, die Aufmerksamkeit ihrer potenziellen Kunden durch bessere, zielgruppen- und umfeldorientierte Online-Marketingmaßnahmen zu gewinnen. Zugleich sehen sich die Marketing-Fachleute vor der Aufgabe, die Akquisitionskosten pro Kunde - nicht zuletzt durch effizientes Online-Marketing - zu senken und die Rentabilität zu erhöhen. Dafür hat sich das Suchmaschinen-Marketing durchaus bewährt, zumal es hohe Flexibilität bei vergleichsweise geringen Kosten bietet. Um jedoch der oben skizzierten Marktentwicklung wirksam zu begegnen, ist eine präzise Zielgruppensteuerung und die feine Ausbalancierung der Nutzerinteressen einerseits und des Web-Angebots andererseits von zentraler Bedeutung. Dies wiederum setzt Web Statistiken voraus, das das Verhalten der Web-Nutzer detailliert erfasst und aussagekräftige Suchmaschinen Marketing Kennziffern für die Analyse liefert. Suchmaschinen Marketing: Differenzierung durch Web Statistik erhöht Effizienz und spart Kosten.Vor allem für Unternehmen, die potenzielle Kunden ansprechen wollen, lohnt sich die Auswertung der über Suchmaschinen erzielten Treffer nach Inhalt und Zeit. "Allein diese doppelte Differenzierung", so Dietrich Koch, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb des Hamburger Internet-Dienstleisters Intares, "kann bis zu 50 Prozent der Kosten für diesen Marketingweg senken. Und das ohne jegliche Einbußen an qualifizierten Online-Kontakten." Suchmaschinen Marketing optimierenRelativ einfach optimieren lässt sich auch die inhaltliche Auswertung der Clicks, wodurch sich ihr Wert für die weitere Optimierung von Inhalten und Suchbegriffen nochmals deutlich erhöht. "Wer beispielsweise seiner Website so genannte Themen- oder Schlagwort-bezogene Microsites vorschaltet, erfährt auf diesem Weg eine Menge über die Suchbegriffe, die zur eigenen Homepage führen. Damit hat das E-Marketing durch die Web Statistiken eine gute Grundlage, seine Streuverluste zu minimieren und heraus zu finden, wo die Hauptinteressen seiner Zielgruppe liegen." Auch die Verwendung von selektiven Suchbegriffen oder Wortfolgen zeigt Wirkung. Nutzt man beispielsweise die kostenfreien Suchtreffer der Suchmaschinen-Anbieter für Online-Content und nutzt intelligente Wortfolgen, lassen sich nach den Berechnungen von Intares weit mehr als die Hälfte der Suchmaschinen-Kosten einsparen. Allerdings, so Dietrich Koch: "Dieser Weg funktioniert nur dann effizient, wenn eine zeitnahe Kontrolle der Zugriffe nachgeschaltet ist." Die Zeit für intelligentes Suchmaschinen-Marketing ist nach Einschätzung des Intares-Marketingchefs reif. "Unternehmen, die für ihren Internet-Auftritt nicht nur Geld ausgeben wollen ohne seine Wirkung wirklich zu kennen, kommen künftig um die ständige Optimierung ihres Suchmaschinen-Marketings nicht herum." Intares hat in seinem Papier "E-Marketing - Intelligentes Suchmaschinen-Marketing" die wichtigsten Faktoren für den richtigen Umgang mit diesem Marketing-Instrument zusammen gestellt. Auswertungen, Begriffe und Webstatistik wird erläurtet und darsgestellt. Kunden und Interessenten können das Papier unentgeltlich bei Intares anfordern - per Mail (info@intares.net) oder über http://www.intares.net. Der Hamburger Marketing Dienstleister Intares hat in seinem Papier "Online-Vertrieb - Einführung in die Systematik zur Vertriebssteuerung" die wichtigsten Faktoren für den erfolgreichen Aufbau eines Online-Vertriebs zusammen gestellt. Kunden und Interessenten können das Papier unentgeltlich bei Intares anfordern - per Mail (info@intares.net) oder über http://www.intares.net. Über Intares (www.intares.net): Die Intares GmbH mit Sitz in Hamburg versteht sich als Partner für hochwertige Internet-Auftritte. Geschäftsführer sind Dietrich Koch (Vertrieb und Marketing) und Michael Nebel (Technologie, Entwicklung). Das Unternehmen bietet seit 1999 Spezialdienstleistungen zu Performance-Überwachung, Web-Monitoring (Web Controlling, Web Statistiken) und Hosting im professionellen Bereich (Complex Hosting Service) an. Die von Intares angebotenen Dienste geben den Vertriebs- und Marketing-Verantwortlichen objektive und detaillierte Daten zur Beurteilung der Effizienz ihres Online-Angebots an die Hand und bieten damit die Grundlage zur Steuerung der Internet-Aktivitäten und zu größtmöglicher Kosten/Nutzen-Effizienz in diesem Bereich. Bei Bedarf entwickelt Intares gemeinsam mit seinen Kunden individuelle Lösungen und übernimmt den nachfolgenden Regelbetrieb. Die Dienstleistungen von Intares beruhen auf drei Säulen: ·Inhaltlich unterstützt der Dienst Intares-MQS die Anbieter der Inhalte durch eine komplexe Nutzungs-Analyse ( Web Controlling ) ihres Internet-Angebots. ·Auf technischer Ebene wird die Online-Performance der von Intares oder von Dritten betriebenen Internet-Auftritte durch den Web Monitoring-Dienst Intares-TQS beweisbar gemacht. ·Als Advanced Hosting Anbieter betreibt Intares für seine Kunden qualitativ hochwertige Internet-Auftritte (Intares-MHS, Complex Hosting Service oder auch Management & Hosting Service). Begriffe im Umfeld von Suchmaschinen-Marketing:Analystools Anzeigenanalyse Anzeigenwirkung Aufmerksamkeitsmessung Aufmerksamkeitspotenzial Aufmerksamkeitswirkung Banner-Rotation Bannertracking Belegungseinheiten Belegungsquote Benutzungsanalyse Besuche Auswertungen Besucher Auswertungen Besucher Tracking Besucheranalyse Besucherstatistik Besucherströme messen Besucherzahl Besuchs Auswertungen Budgetkontrolle Budgetstrategie Churn Management Click and Mortar Client Auswertungen Consumer Response Content-Analyse Controlling Auswertungen Conversionrate Conversionrate optimieren Cost per Order CpO-Wert Crossmedia-Planung Crossmedia-Strategie Customer Retention Datamining Datenanalyse Direktmarketing online Direktmarketing statistik Direktmarketing statistiken Direktwerbung E-Business Development E-Loyalty E-Service-Quality Effektivität Online-Marketing Erfolgsfaktoren Erfolgskontrolle online Erfolgskontrolle website Erfolgsmessung Geschäftsfeldstrategie Geschäftsprozessoptimierung INTERNET-Nutzung Impact-Modell Info-Elite Innovative Werbeformen Insertionsplan Interaktives Marketing Intermediaforschung Intermercial Internet Beratung Internet Statistik Internet-Befragung Internet-Controlling Internet-Marktforschung Internetberatung Interstitial Kampagnenauswertung Kampagnenauswertungen Kampagnenkontrolle Kampagnensteuerung Kennzahlenanalyse Kennziffern Klick-Rate Konversionsrate Konversionsraten Kundenbeziehung Kundenmanagement Leseranalyse Leserforschung Leseverhalten Lesewahrscheinlichkeit Likeability Logfile Logfile Tool Logfileanalyse Logfiletool Markenaffinität Marketing Kampagnen Marketing Outsourcing Marktdurchdringung Marktforschungstool Marktforschungstools Marktuntersuchung Media Kampagnen Media Service Media-Controlling Media-Daten Media-Mix Mediaanalyse Mediaforschung Medianutzung Mediapanel Mediatracking Mediavergleiche Medienrezeption Mehrebenenanalyse Message Placement Meta-Analyse Microsite Multichannel-Marketing Mutungsintervall Nettoreichweite Novitätseffekt Nutzer-Tracking Nutzungsintensität Nutzungswahrscheinlichkeit Online Analyse Online Auswertungen Online Datamining Online Erfolg Online Kennziffern Online Kennziffern" Online Nutzerinformationen Online Optimierung Online Reichweite Online Statistik Online media kampagnen Online statistiken Online-Auswertungen Online-Beratung Online-Kampagnen Online-Kennziffern Online-Kundenpanel Online-Marketingkampagne Online-Marketingmix Online-Messverfahren Online-Reichweiten Online-Reichweiten-Monitor Online-Reporting Online-Verhalten Online-Werbewirkung Onlineauswertugen Onlinekennztiffern Onlinemarketing Opentracker Order-Rate Overclaiming Overspill Page Impression PageImpression PageImpressions PageView Pagevisits Performance Marketing Permission Marketing Potentialplanung Pre Sales Service ROI auswertungen ROI tracking Refererauswertung Refererrauswertung Reichweite Reichweitenforschung Reporting-Tools Response Optimization Response-Analyse SLA Auswertungen SEO Tools SEM-Tools SEM Tool Seitenabruf Seitenkontaktchance Sekundärerhebung Soziodemografie Special Ad Standardbanner Statistic Auswertungen Statistik Auswertungen Stick-Value Strategisches Marketing Streuplan Streuplanung Suchmaschinenkampagnen Tracking Tool Uninique Visitor Auswertungen Unique Client Auswertungen Unique Clients Unique User Unique Visitor Usertracking Online-Messverfahren Verbreitungsanalyse Verkaufsauflage Verkaufsplanung Visit Auswertungen Visitor Auswertungen Vorhersagevalidität Warenkorbanalyse Web Analyse Web Controling Web Controlling Web Metrics Web Optimierung Web Site Management Web site Marketing Web-Marktforschung Webcontrolling Webmarketing Webpromotion Webseiten Analyse Webseiten Optimierung Webseiten-Statistik Website Analyse Website Optimierung Website tracking Website-Besucher Website-Check Website-Marketing Websitestatistik Websitetest Websitetests Webstatistik Werbe-Awareness Werbeeffektivität Werbeeffizienz Werbeerfolgskontrolle Werbeerfolgsprognose Werbeforschung Werbemittelforschung Werbemonitor Werbeplanung Werbeträgeranalyse Werbeträgerforschung Werbewirksamkeit Wertekette Wertkette Wettbewerbsstrategie Zielgruppen Zielgruppen Marketing Zielgruppenforschung Zielgruppenmarketing Zielgruppenpotenzial Zugriffsstatistik |
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